”7月11日，微信官方微信官方账号“微信学堂”发文宣布，苹果Apple Store官方在线商店在微信小程序上线，用户可以直接购买苹果全系列产品，包括iPhone 14系列、Mac和iPad。
据其介绍，小程序内所有订单均可享受免费送货退换货服务，部分订单还可选择收费的3小时快递服务。如果用户想线下取货，也可以在小程序上查询附近的Apple Store零售店，选择线下购买或Apple Pickup到店取货。
除了购物，Apple Store的大部分在线功能也搬到了小程序上。用户可以在小程序中享受多种服务和体验，包括通过苹果以旧换新计划的折扣，加入iPhone年度焕新计划，苹果免费刻字服务，甚至在线定制Mac和Apple Watch。

此外，小程序还支持今天在Apple courses的预订。Apple Store小程序的设计和App版本基本一致。底部标签页还包括“购物”、“课程”、“搜索”和“购物袋”，但小程序缺少基于iPhone型号的“为您推荐”。
在实际使用中，除了部分页面的呈现，流畅度较差之外，小程序版本基本可以说是App版本的直接移植，或者说是复制。
但是，Apple Store为什么要做微信小程序呢？
在消费电子的冬天，苹果也有收入压力。
拼多多创始人黄征曾经说过，“小程序是万能工具，所有电商都应该做小程序。由于微信的轻量级、低成本和社交性质，利用微信小程序的红利，在不到一年的时间里，黄征在拼多多实现了3亿活跃用户，仅次于淘宝和JD.COM。
今天，除了阿里巴巴集团的淘宝和天猫，中国大多数电子商务公司都已经涌入微信小程序，从JD.COM、唯品会、转转、小米和华为商城。作为一家专注于硬件销售收入的科技公司，苹果自然没有理由放弃一个十亿微信用户的购物入口。
除了运营线下Apple Store门店和官网，苹果还在天猫商城运营线上商店。值得一提的是，在最近的618大促期间，苹果还在天猫官方旗舰店推出了全球首个电商直播。虽然全程录制并播放了视频，并且只讲解了产品的卖点，但直播间的很多产品还是被抢购一空。
图/苹果
无论苹果做直播还是去微信小程序，核心都是扩大苹果产品与中国消费者的接触，提振产品销量。苹果在5月初的第二财季报告中指出，“宏观经济环境充满挑战。”苹果本季度营收同比下降3%，至948亿美元，净利润也同比下降3%，至241.6亿美元。
在市场的压力下，苹果开始重启Apple Store直营店扩张，首次尝试电商直播，并在微信上推出首个小程序，这也就不难理解了。
问题是，微信推出小程序的时候，苹果是最暴力的一方。
IOS“抵制”小程序，苹果与微信之争仍在继续。
App Store是iOS的核心关键之一。微信小程序的出现，很有可能打破苹果在iOS应用生态中的垄断地位。很多人说，这相当于在iOS系统上再造了一个微信操作系统。
作为反制措施，2017年4月，苹果停止了微信微信官方账号的iOS终端两年的赞赏服务，并有传言称苹果要拿下微信。该资讯还报道称，苹果在App Store上延迟了微信的更新版本。
考虑到iPhone可能无法使用微信，很多人和媒体都在讨论，一旦被砍，用户是否会放弃iPhone或微信。但至少在那个时候，几乎所有的答案都会被收集起来:
放弃iPhone，选择微信。
这几乎是必然的选择。微信本身已经成为中国互联网的基础设施之一，不用iPhone的成本是可以预见和接受的。但是，不使用微信面临着各个层面的障碍——家人朋友之间的在线交流，上级同事之间的日常交流，以及大量依附于微信平台的官方服务。
腾讯高管拜访库克，图/腾讯
然而，苹果和微信的对抗终究没有走到那一步。2017年9月，包括马、张小龙、、任宇昕在内的腾讯核心高层人员，都飞到了苹果总部，与苹果CEO库克进行了会面和沟通。
会后保留了微信小程序，赞赏功能很快回归iOS端。不过，据知情人士透露，苹果和腾讯在微信小程序和迷你游戏上差点达成协议，但最终，成功落空。不仅小游戏无法在内部购买，就连微信小程序甚至微信官方账号也纷纷撤回了虚拟支付。
>虚拟支付，顾名思义，是针对虚拟商品的消费行为，包括付费app的购买、各类app会员、游戏充值消费、虚拟道具购买等。相反，涉及到实体物品，比如淘宝购物，美团订外卖，买火车票，就不是虚拟支付了。
直到今天，小程序在iOS平台上仍然有很多限制。比如不能直接添加到桌面，可以直接通过网页打包成PWA应用。点击时，可以通过链接调出小程序。小游戏只能通过广告实现，包括去年最火的《羊得了羊》。
iOS下的小游戏，图/微信
在给小程序开发者的文件中，微信也明确表示，iOS端禁止各类虚拟支付，开发者不能展示任何带有购买和支付的功能、页面和按钮，也不能引导到外部。
iOS下的小程序，图/微信
苹果推出小程序不会改变什么。
但是Apple Store小程序的推出会是妥协的信号吗？恐怕不行。
如前所述，苹果推出小程序更多是为了提振销量。另一方面，苹果抵制小程序的核心是对iOS开发生态可能的破坏，肯定不愿意看到开发者开发小程序而不是iOS应用。
从2017年初到现在，小程序已经上线6年了。微信当然是有野心的，否则也不会选择在2017年1月9日iPhone发布十周年的时候正式推出小程序。
但随着小程序经历了火爆、冷遇、火爆、再归于平静，成为线上线下商家的“必争之地”。正如QuestMobile所说，改变商业和流量格局已经成为生活服务行业的主要流量领域。
但显然，小程序至少在今天还没有成长为另一个横跨多个平台的“应用商店”，这也是苹果可以接受的结果。另一方面，如果有一天苹果发现开发者从App开发涌向小程序，苹果还是有办法限制小程序的。
虽然在很多人看来，小程序代表了微信在操作系统之上建立另一个操作系统的可能性，但现实是，苹果和谷歌在操作系统功能和app store政策上的改变，可能会对小程序产生根本性的影响。相反，无论小程序做什么，都很难撼动操作系统，甚至我们可以说:
只要苹果不允许，微信就只能做梦。"